Conselhos alinham estratégias de comunicação para valorizar a Enfermagem

Para além de uma autarquia de fiscalização e controle do exercício profissional, o Conselho Federal e os Conselhos Regionais de Enfermagem (Cofen/Coren) se tornaram um órgão de comunicação relevante para a população brasileira e requisitado por veículos de mídia nacionais e internacionais.

Tanto por meio do relacionamento com a imprensa quanto por meio de campanhas publicitárias de grande impacto, a instituição tem conseguido imprimir a marca da categoria na comunicação de massa pertinente a assuntos de relevante interesse público para a sociedade. Isso não aconteceu por acaso, é resultado do trabalho de jornalistas, editores e publicitários que trabalham de maneira integrada e colaborativa para dar voz à categoria.

O amadurecimento desse processo foi o mote principal do 5º Seminário de Comunicação e Alinhamento Estratégico dos Conselhos de Enfermagem, realizado em São Paulo, nos dias 18 e 19 de agosto. Vacinados, testados e respeitando todos os protocolos de segurança e distanciamento social, profissionais de comunicação, conselheiras e conselheiros passaram esses dois dias acompanhando uma programação rica de palestras, treinamentos e discussões que permitiram a definição de estratégias que vão conduzir a uma comunicação cada vez mais eficiente e assertiva.

Na abertura do evento, a presidente do Cofen, Betânia Santos destacou que, além de debater os desafios de comunicação e da tecnologia na atualidade, o seminário cumpre a função de formar pessoas comprometidas com a verdade e com a opinião pública.

“Nós seguimos diretrizes sólidas, que regem ações de comunicação responsáveis e comprometidas com o interesse público. Esse encontro é a oportunidade de reafirmar esse compromisso e compartilhar técnicas eficientes para influenciar a sociedade de maneira positiva e contribuir com o avanço da cidadania. Nesse sentido, os conselhos regionais podem contar sempre com o apoio do conselho federal, para que sejamos ouvidos em uníssono pelo público”, disse Betânia Santos. Na abertura do evento, o chefe de comunicação do Cofen foi agraciado com a outorga de uma menção honrosa, pelos relevantes serviços de comunicação prestados durante a pandemia da Covid-19.

“Eu me sinto honrado de conduzir esse trabalho e sei que é algo fundamental, tanto para a prestação de serviços públicos de qualidade quanto para o combate às fake news. A Enfermagem faz a diferença em meio ao caos e à desinformação. Nosso trabalho é justamente contar essa história, para que as pessoas entendam a importância da profissão no debate público. Assim como a falta de atendimento de saúde, a desinformação pode matar. Portanto, nossa responsabilidade é grande.

Manter a coesão e a coerência por meio de uma linguagem acessível é fundamental para continuar conquistando audiência como fonte segura e confiável de informação”, destacou Freire. “Se hoje temos uma imagem, isso se deve à comunicação”, pontuou o ex-presidente do Cofen e atual presidente do Conselho Regional de Enfermagem de Rondônia (Coren-RO), Manoel Neri.

Encontro debateu os desafios da comunicação e da tecnologia na atualidade

Segundo o vice-presidente do Cofen, Antônio Marcos Freire, a programação do evento abordou temas em evidência, como a comunicação de histórias, o papel do porta-voz, transposição da invisibilidade, privacidade nas redes, combate ao discurso de ódio e às fake news, atuação da comunicação na pandemia, construção de narrativas, representações, memes e os impactos desses fenômenos nos sistemas de comunicação e poder.

A palestra de abertura do evento foi conduzida pelo jornalista, produtor e âncora da CNN Brasil, Phelipe Siani. “Comunicar não é fácil. A partir do momento que queremos falar com todos, precisamos explicar bem as coisas, para que toda a população entenda de maneira efetiva. É necessário estar atendo às tendências e produzir conteúdos que sejam facilmente compartilháveis”, destacou o palestrante.

A assessora de comunicação do Coren-MS, Cássia Modena, ressaltou a importância do conhecimento que adquiriu no seminário. “Estou me sentindo perfeitamente integrada com os colegas e com as políticas de comunicação da instituição. Tivemos excelentes trocas de experiências. Todas as palestras foram muito enriquecedoras, com ampla variedade de temas e discussões muito atuais. Refleti especialmente sobre o nosso papel no combate às fake news”, relata.

Assessor de comunicação do Coren-SC, o jornalista Marcos Vinicius dos Santos ficou impressionado com a qualidade da programação. “O evento nos deu a oportunidade de ter contato com grandes comunicadores. Palestrantes da FSB Comunicação, da CNN Brasil, da Carta Capital. Estou muito satisfeito com tudo o que aprendi”, afirma.

Durante o seminário, Neyson Freire apresentou a plataforma multimídia CofenPlay, que está em fase final de implantação e deve ser lançada até o final do ano. De acordo com o projeto, a ideia é disponibilizar gratuitamente neste canal desde serviços, normas e notícias até documentários, cursos e podcasts voltados exclusivamente para profissionais de Enfermagem.

Além do Cofen, os Corens também poderão publicar conteúdos nesta plataforma, que vai utilizar tecnologia de ponta e será integrada com as redes sociais. “Esse será um divisor de águas na história da comunicação dos Conselhos de Enfermagem”, destaca Betânia Santos.

O lançamento dessa multiplataforma evidencia que comunicação segue em constante transformação e que é necessário compreender e se adaptar às novas conjunturas forjadas pela tecnologia. Anfitrião do evento, o presidente Conselho Regional de Enfermagem de São Paulo (Coren-SP), James Francisco dos Santos, destacou a importância de reproduzir e transmitir bons valores. “Nosso estado cumpre função elementar na disseminação de informações verdadeiras e confiáveis. Por meio de ações de comunicação e de campanhas publicitárias, estamos ganhando cada vez mais visibilidade no meio digital e nos espaços públicos”, disse.

O cenário atual é especialmente desafiador. Além da pandemia, o país está passando por uma infodemia, que se caracteriza pelo volume exorbitante de notícias, verdadeiras e falsas, sobre a Covid-19. No meio de tanta informação, tornou-se difícil para o público encontrar informações idôneas e confiáveis sobre o novo coronavírus.

“Isso reforça ainda mais a responsabilidade dos Conselhos de Enfermagem na produção e transmissão de informações corretas, seguras e confiáveis sobre vacinas, terapias, medicamentos e assuntos ligados à saúde pública. Dessa forma, é possível construir um processo infodemiológico, de combate à desinformação e às fake news, para o restabelecimento da verdade e dos consensos científicos que levam ao desenvolvimento da humanidade”, finaliza Neyson Freire.

Fonte: Cofen | Portal da Enfermagem